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24小时书店何时重返武汉
2014-04-24    荆楚网-楚天金报

图为:读者在卓尔书店看书

  文/本报记者杨扬 田然 图/卓尔书店提供

  北京三联韬奋书店自4月8日开始24小时试营业以来,受到了各界关注。4月22日,国务院总理李克强给该书店全体员工回信,肯定其创建24小时不打烊书店为读者提供“深夜书房”的创意,希望将其打造成为城市的精神地标,“让不眠灯光陪护守夜读者潜心前行,引领手不释卷蔚然成风”。

  很多人不知道,武汉也曾有过24小时营业的书店,但目前这些书店均暂停此服务。什么原因造成了24小时书店退出武汉?24小时营业究竟有没有市场需求?武汉离“当城市进入午夜,书店就是灯火”的愿景又有多远呢?

  ■兴起

  优惠政策+市民夜生活需求

  24小时读书梦想照进现实

  在电商冲击下,实体书店生存都堪忧,创办24小时书店更成了一种奢望。谈起运营“深夜书房”,三联书店总编辑李昕接受采访时表示,书店在2013年底得到了中央财政每年100万元的支持,其次因去年出台的实体书店税收优惠政策,使24小时经营具备了现实条件。另外,据业界人士透露,与三联韬奋共处一楼的雕刻时光咖啡馆常年营业到晚上12时,夜间顾客数量为白天的1/3,“这让三联看到了转机”。该书店的一份调查更直接显示,超过70%的读者愿意晚上到书店看书、购书。由此,三联作出判断,北京市民对夜间文化生活的需求越来越大,这为尝试24小时书店提供了时机。

  经过10天试运营,三联韬奋书店于4月18日正式进入全天候营业状态。据了解,这段时期书店夜间平均销售额至少为2.5万元,晚上9点以后客流近500人,远超预期。没有24小时营业的时候,书店日均营业额也只有3万元左右。因话题效应,甚至带动了该店白天的销售。三联韬奋书店负责人张作珍透露,目前已接到广州、上海等地希望开设分店的电话。

  ■回首

  受电商冲击 成本不敌赢利

  武汉24小时书店早已消失

  早在2003年,武汉就已出现主打24小时营业概念的书店,即当时位于武汉大学附近的武汉市新华书店旗下书香阁书店,服务主要针对高校学生人群,业务范围包括图书、网吧及咖啡吧,但据武汉新华书店企划部部长程晓萍介绍:“这家书店早就不营业了,关停24小时业务则更早。”

  民营书店的24小时经营,参差咖啡曾走在前列。2010年,参差咖啡光谷书屋开始推行周五、周六24小时营业制,但这一服务在去年4月26日画上了句号。据该店工作人员徐小姐透露,深夜人流量、消费额并不多,加上高昂的水电费以及运营成本等诸多原因,不得不放弃通宵运营。

  目前,武汉难觅24小时书店的踪影。以建立武汉的“诚品书店”为目标的卓尔书店店长汪素娟表示:“台北诚品书店是24小时营业的业界标杆,它是我们的远期规划,但近期不会提上日程。”文华书城营运总监伍伟亮认为,24小时书店的生存需要两个必备条件,第一是读者的晚间文化需求,其次城市需有便利的交通、有保障的治安。光谷书城企划部部长张泽文表示:“武汉离24小时书店还有很长的路要走”。

  ■展望

  卖书之外需引领生活方式

  “深夜书房”坚持才是成功

  三联韬奋书店24小时试营业的成功,引起了业内关注。崇文书城总经理助理涂利群表示,她正要去北京考察这家百年老店。不过,武汉大学文学院教授、文学评论家樊星在称赞“24小时书店很了不起”的同时,也提出了质疑:“原来华师图书馆曾尝试24小时服务,可晚上熬夜看书的只有十几个学生,如果以高昂的成本去补贴极少数人的需求,无异于浪费。”他认为,24小时营业初期,读者会因新鲜感光顾,判断成功与否得看能否坚持下去。

  张泽文认同樊星的说法,他认为:“目前电商的折扣优势已经不复存在了,比如当当网图书一般打7折,光谷书城的金卡会员也能打8折,市场蛋糕巨大,几家电商吃不完,所以实体店仍有可为,可为之处就是提供体验式服务,引领生活方式。24小时经营便是突破传统模式吸引读者的方法。”伍伟亮则表示,书店除了卖书,更要为爱书人提供一个温暖的去处,如咖啡、茶点、音乐等综合文化服务。今年,国家将进一步加大对实体书店的扶持力度,24小时书店未来的路将何去何从,仍有待时间验证。

 
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